De nieuwste advertentie aanbevelingen voor online influencers en hun posts
Online influencers moeten voortaan om hun merk, product of dienst te promoten duidelijke richtlijnen volgen. Zo moeten ze in posts, vlogs, blogs of video’s duidelijk maken en vermelden dat deze gesponsord zijn. Het label “reclame” zal nu vaker te zien zijn. De vraag is hoe de lezer zal reageren op deze verandering. Haken we massaal af bij het zien van het woord “reclame”? Of gaan we het gewoonweg negeren? We zien wel.
Dat besliste de FOD Economie. Ondertussen geeft het ministerie toe te voorbarig te zijn geweest. Men wil eerst in overleg treden met de influencers.
On- of offline influencer?
Een online influencer is iemand die een reputatie opgebouwd heeft vanuit zijn of haar kennis over en interesse in een specifiek topic of domein. Een online influencer communiceert via social media posts (text, speech, video en foto) met een geëngageerd en relevant publiek van volgers.
Bekende persoonlijkheden, politieke en bedrijfsleiders, bloggers alsook in minder mate micro influencers vallen vaak onder de noemer influencer.
Een offline influencer bouwt vanuit een reputatie met zijn of haar kennis over en interesse in een specifiek vakgebied, vakkennis of domein. Deze influencer communiceert vanuit imago, visualisatie, beeldvorming, presentatie, design, persoonlijk contacten en networking live en events.
#slechtereclame De “Guidelines voor online influencers” waren niet gevalideerd. De publicatie op onze website was bijgevolg voorbarig. Er zal eerst overleg gepleegd worden met de belangrijkste actoren in de sector van online influencers.
— FODEconomie (@FODEconomie) 15 mei 2018
https://platform.twitter.com/widgets.js
Hier de online gids:
In een persbericht van de JEP (Raad voor de Reclame) op 8 oktober 2018 was er iets meer duidelijkheid omtrent de aanbevelingen voor online-influencers.
Aanbevelingen voor influencers (oktober 2018)
De Raad voor de Reclame publiceert een reeks van aanbevelingen over influencer-marketing (zie pdf). Deze aanbevelingen moeten de consument beschermen en online influencers, adverteerders, agentschappen, media en platformen helpen om de basisregels correct na te leven.Waarbij elke commerciële communicatie duidelijk en herkenbaar moet zijn. En elke commerciële communicatie eerlijk is.
De aanbevelingen kwamen tot stand door een samenwerking tussen de sector (UBA, ACC, BVAM, LaPresse.be, VNM, We Media en AEA), meerdere communicatiebureaus en BAM als steunende leden, FeWeb en influencers.
Naleving
De JEP werkt preventief door vooraf advies te geven aan de actoren uit de communicatiesector. De JEP verzekert de controle op de naleving van de Aanbevelingen en kan klachten ontvangen inzake influencer marketing. Ze zal deze dan ook behandelen conform haar reglement.
Meer info:
Zo moeten influencers voortaan aangeven wanneer ze reclame maken (Bron: hln.be)
Online influencers moeten gesponsorde content aangeven (bron: smartbiz.be)
