Maand: april 2016

Brandend actueel: brand journalism

Zijn de journadvertisers met pressblockers in aantocht?

Enkele boeiende gastsprekers uit de media brachten op maandag 18 april 2016 een infosessie en debat rond Brand Journalism voor de afdeling Journalistiek in de Arteveldehogeschool in Gent. De organisator van deze infosessie was de VVJ (Vlaamse Vereniging van Journalisten).

De journalistiek verandert zienderogen door de digitale revolutie. Volgens Adobe en PageFair verliest de reclamesector alleen al door adblockers 22 miljard dollar.  Die adblockers zijn niet langer beperkt tot pc’s alleen, maar stromen door naar smartphones en tablets. Een verontrustend probleem voor digitale uitgevers want de meeste mediasites halen hun inkomsten uit die reclame. Mediabedrijven en marketeers zoeken dus naarstig naar nieuwe creatieve en lucratieve middelen.  Middelen om de directe verkoop te stimuleren en waardevolle verbindingen met doelgroepen aan te gaan, in dit geval onder de noemer brand journalism.

journa
Deze online jobadvertentie toont de richting waar de journalistiek naar evolueert. 

De reclamewereld speelt hier heel inventief op in met de informatie die ze aanbiedt. Native advertising wordt beter gewaardeerd door consumenten dan ‘traditionele’ online advertenties. Maar wat is nog aanvaardbaar? Moeten commerciële deals vermeld worden? Moeten er duidelijke regels en afspraken komen? En wat doet de buitenlands pers? En wat met het recht van de lezer-viewer-consumer? Enkele van de vele vragen die naar boven borrelden. Ik kon toch heel wat opsteken tijdens deze avond.

Belangenvermenging?

Zo te horen, kunnen we om te beginnen maar beter de term “brand journalism” direct in de fik steken. Want is er nog echt sprake van journalistiek?  Neen, dus.  Een panellid stelde dus voor om het beter te hebben Native Advertising. Die term werd dan ook verder aangehouden. Want hoe moeten we nog commerciële content herkennen van een leuke reportage of artikel?  Dat onderscheid maken is en blijft nodig want we krijgen nogal wat commerciële “native” boodschappen voorgeschoteld of ruwer door de strot geduwd. Hierbij komt het belang van de (hoofd)redacteur aan te pas om dit onderscheid duidelijk te maken. En plots opduikende conflicthaarden zoals bijvoorbeeld mogelijke belangenvermenging te blussen.

Misschien spreken binnen enkele jaren over wel over  journadvertisers met pressblockers?

Het panel met de gastprekers bestond uit  Wouter Verschelden (Newsmonkey), Louise Vanderputte (Charlie),  Kurt Minnen (De Persgroep), Pieter Knapen (Raad voor de Journalistiek), Bart Du Laing (Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame).

Filmmaker Anthony Van Roosendael filmde en monteerde deze knappe YouTube-compilatie bovenaan.

infografiek: Brand journalism en onafhankelijke journalistiek gaat dat samen?

Meer info:

Te koop aangeboden: journalistieke betrouwbaarheid en onafhankelijkheid (t.e.a.b.)

Native advertising & brand journalism onder het mes

Brand Journalism: De heldere kant van duistere journalistiek

Time Inc.’s native advertising doubled in 2016

Bedrijfsjournalistiek: wat is het en hoe gebruik je het?

 

Advertenties